El Primer Euro

Hoy vamos a filosofar un poquito. Todos sabemos de la importancia de una mirada y de la gran cantidad de emociones que gracias a ella podemos expresar. Amor, compasión, irritación, enfado…

Pero a que nunca habíais pensado que una mirada, o más concretamente, hacia donde se dirige esa mirada nos puede hacer ganar más o menos dinero.

Como comentamos en nuestro post anterior sobre eye-tracking, estas técnicas nos permiten estudiar el comportamiento visual de las personas y tienen gran aplicación en campos como la publicidad y si no fijaros en los siguientes anuncios.

Parece el juego de las siete diferencias, salvo que en nuestro caso sólo hay una: la mirada de la chica; que en el primer anuncio mira al frente y en el segundo hacia vuestra izquierda. Ahora bien, ¿creéis que este “nimio detalle” influye de alguna forma en nuestra percepción del anuncio y de la marca?

Para ayudaros a responder esta pregunta utilizaremos un mapa de calor o heatmap obtenido aplicando las técnicas de eye-tracking. Y observamos que el simple hecho de hacer que la mirada de la chica se dirija hacia el producto refuerza sobremanera la fijación de la marca en nuestra percepción.

Así pues, ya sabéis que no debéis subestimar el poder de una mirada.