El Primer Euro

Eye-tracking o seguimiento visual, que es como se podría traducir este término en español, son un conjunto de tecnologías que permiten analizar y estudiar el comportamiento visual de una persona frente a una determinada imagen o escena.

En nuestro caso, nos centraremos en el estudio del comportamiento visual de los internautas ya que estas tecnologías nos permiten monitorizar y registrar cómo una persona mira una determinada web y, en concreto, en qué áreas fija su atención, durante cuánto tiempo y qué orden sigue en su exploración visual.

Hay varias técnicas para realizar estos estudios pero la mayoría se basan en el uso de cámaras (eye-trackers) que proyectan rayos infrarrojos hacia los ojos del participante y que registran el movimiento ocular sabiendo hacia qué puntos mira.

Gracias a estos datos se pueden establecer lo que se denominan las zonas calientes o mapas de calor (heatmaps) que señalan dónde han fijado los usuarios su atención con mayor frecuencia.

Antes de finalizar, resaltar que como podéis comprender, estos estudios tiene un gran potencial de aplicación en áreas de marketing y publicidad ya que el diseño de la web, de los anuncios y dónde éstos aparezcan determinará que el visitante pose su atención en ellos o no.

Y si no os lo creéis no os perdáis el siguiente post que va a ilustrar con un ejemplo este hecho.