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Febrero 1, 2008
The Long Tail es un término que se utiliza ampliamente en diversos ámbitos. El concepto general transmite la idea de en vez de concentrarse en poca gente que de mucho beneficio en concentrarse en mucha gente obteniendo un beneficio pequeño de cada uno de ellos.
Por ejemplo, en el mundo de ventas tenemos la opción estratégica de fijar el precio de un producto y tenemos dos opciones:
- Ofertar un producto muy caro a un segmento muy pequeño de población (que serÃa el que podrÃa pagarlo)
- U ofertar el mismo producto a mucha gente a un precio más asequible.
La idea es que podemos alcanzar más beneficio si nos centramos en la segunda opción (long tail o larga cola) frente a la primera.
Esta misma decisión se nos plantea en otros campos como son la distribución, modelos de negocio de empresas, y también en la optimización en buscadores (SEO).
En el campo de optimización de buscadores, The Long Tail SEO o larga cola, hace referencia al hecho de que en vez de centrarnos en una keyword muy popular y optimizar el sitio para esta palabra; nos centramos en varias keywords o palabras claves menos populares pero más especificas pudiendo de esta forma alcanzar más tráfico y un tráfico más selectivo.
En la imagen se aprecia muy bien esta idea. Vemos la primera parte de la curva donde para la palabra zapatos nos llegarÃa una gran cantidad de tráfico. El problema es que en este nivel tenemos una mayor competencia y un menor nivel de conversiones de ventas porque una gran parte del tráfico que entre en nuestro sitio no estará interesada en nuestra oferta y lo abandonará.
Asà conforme vamos posicionando nuestro sitio por palabras claves más especÃficas (zapatos para hombre, zapatillas de running para hombres, etc) vemos que el tráfico de entrada se reduce pero es un tráfico mucho más especÃfico y que sabe lo que busca y por lo tanto el nivel de conversiones de nuestro sitio será mayor. Este es, en resumen, el paradigma del Long Tail SEO.
Para finalizar, indicar a modo de resumen, que los beneficios del Long Tail SEO o posicionamiento por palabras claves especÃficas son:
- Tener una menor competencia
- Tener un mayor nivel de conversión
- Mayor tráfico entrante a nuestro sitio (como suma de trafico entrante por todas las keywords especÃficas frente al tráfico de las generales)
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Febrero 28th, 2008 at 1:14 pm
Ud. Señor si es un Doctor poniendo sobre el tapete temas relevantes, no como tanto mequetrefe y chamullero que no dabe donde está parado y ven los websites desde un lado técnico geek de webmaster.
Un aplauso, sólo 1