El Primer Euro

La postura de Google contra la venta de clics se pone de manifiesto a través de su guía de buenas prácticas: webmaster guideline. En uno de sus puntos traducimos, lo más textualmente posible:

“No participéis en intercambios de links que tengan por objeto incrementar el ranking de vuestros sitios o PageRank”.

El PageRank es una medida que utiliza Google para medir la importancia de los sitios web. Uno de los parámetros que mide esta relevancia son la cantidad de links externos (presentes en otras páginas web) y que apuntan a la nuestra. Estos links “transmiten” la relevancia de un sitio a otro, son como votos, y cuánto más importante (mayor PageRank del sitio que te enlaza) más relevancia te está pasando.

La relevancia tiene gran importancia pues en función de este criterio se muestran los resultados encontrados por Google.

Es bastante obvio que las políticas de intercambio mutuo de links pueden favorecer a ambas partes (yo te pongo un link en mi sitio y tu otro en el tuyo y los dos ganamos) y por supuesto la compra de links. Yo tengo una página con PageRank 9 y te vendo links para subir la relevancia de la tuya y que te posiciones mejor en los buscadores.

Estas prácticas no son permitidas por Google pues atacan a su razón de ser, la calidad de los resultados de sus búsquedas. Porque podría pasar que webs con poco contenido, o contenido de baja calidad, conseguirían mediante la compra de links, posicionarse muy bien y aparecer dentro de los primeros resultados de búsqueda. Y entonces, ¿para qué nos serviría Google si los resultados que nos muestra no son buenos o no tienen nada que ver?

¿Por qué Google penaliza a los sitios que utilizan estas prácticas fraudulentas?

La respuesta es que Google tiene una serie de métodos que le permiten detectar los links de pago de forma automática y esta es su primera barrera. Luego proceden a revisiones humanas de las páginas y si consideran que el comportamiento de éstas no ha sido adecuado disminuyen su PageRank, haciendo que disminuya el tráfico y la visibilidad de la página, o la pueden excluir totalmente de los resultados de búsqueda.

¿Qué puedo hacer si creo que mi sitio ha sido penalizado?

Los propietarios de los sitios que hayan infringido las reglas de las webmaster guidelines pueden enviar una reconsideration request (petición de reconsideración del caso) a través de la consola Google´s Webmaster Central console, asegurándose que todos los links de pago ya no pasan PageRank o habiéndolos quitado.

¿Podemos vender links para generar tráfico entrante a otros sitios?

La respuesta es que si y Google ofrece el mecanismo para hacerlo que es incluir el atributo nofollow en el link. Mediante este atributo estamos enlazando nuestro sitio a un sitio externo, con lo cual nuestros visitantes pueden hacer clic en este enlace e incrementaremos el tráfico del otro sitio pero no le pasamos relevancia, es decir, es un enlace que no tiene voto para el otro sitio por consiguiente no le pasa relevancia. No le estamos pasando PageRank. Por ejemplo:

<a href="http://www.example.com" mce_href="http://www.example.com"
rel="nofollow“>Example.com</a>

Esperamos que con este artículo hayamos introducido algo más de claridad sobre el tema de la venta de links y para finalizar, nos gustaría hacerlo con una frase que hizo célebre Matt Cutts y que dice que los mejores links no son los de pago o los intercambiados de forma fraudulenta, sino aquellos que de forma altruista nos ponen nuestros visitantes en reconocimiento a la utilidad de la información publicada en nuestros sitios.